{"id":38339,"date":"2024-08-26T15:02:14","date_gmt":"2024-08-26T20:02:14","guid":{"rendered":"https:\/\/acl.com.ec\/?p=38339"},"modified":"2024-08-26T15:10:54","modified_gmt":"2024-08-26T20:10:54","slug":"reputacion-liderazgo-y-sostenibilidad-prioridades-en-la","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/acl.com.ec\/en\/reputacion-liderazgo-y-sostenibilidad-prioridades-en-la\/","title":{"rendered":"Reputaci\u00f3n, liderazgo y sostenibilidad: prioridades en la gesti\u00f3n empresarial"},"content":{"rendered":"<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"38339\" class=\"elementor elementor-38339\" data-elementor-settings=\"{&quot;ha_cmc_init_switcher&quot;:&quot;no&quot;}\" data-elementor-post-type=\"post\">\n\t\t\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-89ed7bc elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"89ed7bc\" data-element_type=\"section\" data-settings=\"{&quot;_ha_eqh_enable&quot;:false}\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-9dba146\" data-id=\"9dba146\" data-element_type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-64957c1 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"64957c1\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-medium\">Reputaci\u00f3n, liderazgo y sostenibilidad: prioridades en la gesti\u00f3n empresarial<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-e21775e elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"e21775e\" data-element_type=\"section\" data-settings=\"{&quot;_ha_eqh_enable&quot;:false}\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-09d6cf5\" data-id=\"09d6cf5\" data-element_type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-f45c883 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"f45c883\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h5><strong>Las empresas priorizan la reputaci\u00f3n y la sostenibilidad en su gesti\u00f3n, seg\u00fan el informe ATF 2024, destacando el liderazgo responsable y la integraci\u00f3n de la inteligencia artificial como tendencias clave.<\/strong><\/h5><p><span style=\"font-weight: 400;\">En un contexto global marcado por la inestabilidad geopol\u00edtica, la polarizaci\u00f3n social y los crecientes riesgos ambientales y tecnol\u00f3gicos, las empresas est\u00e1n reorientando sus modelos de gesti\u00f3n hacia enfoques m\u00e1s responsables y comprometidos. As\u00ed lo revela la novena edici\u00f3n de Approaching the Future (ATF) 2024: Tendencias en Reputaci\u00f3n y Gesti\u00f3n de Intangibles. Este informe es elaborado por Corporate Excellence \u2013 Centre for Reputation Leadership en colaboraci\u00f3n con CANVAS Estrategias Sostenibles y Global Alliance for Public Relations and Communication Management.<\/span><\/p><h5><strong>Reputaci\u00f3n corporativa, el intangible m\u00e1s valorado<\/strong><\/h5><p><span style=\"font-weight: 400;\">El informe destaca que la reputaci\u00f3n corporativa y el riesgo reputacional son actualmente las prioridades m\u00e1s significativas para las empresas. Estos aspectos no solo encabezan el ranking de importancia, sino que tambi\u00e9n han visto un incremento notable en recursos e inversi\u00f3n. As\u00ed, han aumentado 7,8 puntos en comparaci\u00f3n con la edici\u00f3n anterior.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">La gesti\u00f3n activa de la reputaci\u00f3n es ahora una pr\u00e1ctica com\u00fan en m\u00e1s de la mitad de las empresas (54 %). Aunque el 57 % a\u00fan no mide su reputaci\u00f3n de manera formal, la mayor\u00eda utiliza encuestas directas y rankings reputacionales como herramientas de evaluaci\u00f3n.<\/span><\/p><h5><strong><a href=\"https:\/\/acl.com.ec\/en\/historia-y-evolucion-de-acl-de-emprendedor-a-empresario\/\">Liderazgo<\/a> responsable y sostenibilidad: motores del cambio empresarial<\/strong><\/h5><p><span style=\"font-weight: 400;\">El liderazgo responsable emerge como la segunda tendencia m\u00e1s relevante, especialmente para la alta direcci\u00f3n, con un 53,3 % de los encuestados dedicando recursos a su desarrollo. Este tipo de liderazgo se define por estar guiado por un prop\u00f3sito corporativo claro y una cultura organizacional fuerte basada en valores y principios. Isabel L\u00f3pez Triana, cofundadora de CANVAS Estrategias Sostenibles, destaca la importancia de un liderazgo consciente en tiempos de incertidumbre.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">La sostenibilidad se consolida como la tercera prioridad, especialmente para las grandes empresas, donde el 70,3 % la considera fundamental. Las organizaciones est\u00e1n enfocadas en integrar la sostenibilidad en su estrategia de negocio, adaptarse a nuevos marcos regulatorios y ver las oportunidades que estos cambios pueden ofrecer.<\/span><\/p><h5><strong>Prop\u00f3sito y comunicaci\u00f3n, en el centro de la estrategia empresarial<\/strong><\/h5><p><span style=\"font-weight: 400;\">El prop\u00f3sito corporativo ha ganado relevancia, escalando a la cuarta posici\u00f3n en el ranking de importancia. M\u00e1s de la mitad de las organizaciones (51,7 %) est\u00e1n trabajando activamente en este aspecto, priorizando su integraci\u00f3n en el negocio. La comunicaci\u00f3n corporativa sigue siendo la tendencia m\u00e1s trabajada, desempe\u00f1ando un papel crucial en la generaci\u00f3n de contenidos y en la movilizaci\u00f3n para la activaci\u00f3n del prop\u00f3sito empresarial.<\/span><\/p><h5><strong>Ciberseguridad, marca, nuevos modelos de trabajo e IA<\/strong><\/h5><p><span style=\"font-weight: 400;\">La digitalizaci\u00f3n y la ciberseguridad siguen siendo \u00e1reas de gran preocupaci\u00f3n, especialmente entre las grandes empresas. La protecci\u00f3n de la ciberseguridad y la privacidad de los datos es el foco principal, con un 41,3 % de las empresas dedicando recursos a este fin. La inteligencia artificial (IA) entra por primera vez en el listado de tendencias importantes, con un 28,5 % de las organizaciones avanzando en este \u00e1mbito. Esto sucede principalmente para integrar la IA en sus procesos de negocio y formar a sus empleados en su uso \u00e9tico.<\/span><\/p><h5><strong>Metodolog\u00eda y entidades colaboradoras<\/strong><\/h5><p><span style=\"font-weight: 400;\">El informe ATF 2024 fue elaborado a partir de estudios de prospectiva social realizados por Punto de Fuga. Tambi\u00e9n cuenta con el an\u00e1lisis de fuentes de referencia y cerca de 2.200 encuestas. Adem\u00e1s, re\u00fane la colaboraci\u00f3n de m\u00e1s de 30 entidades y entrevistas a 11 expertos destacados de diversos campos.<\/span><\/p><p><strong>Fuente: <a href=\"https:\/\/www.primicias.ec\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Primicias<\/a><\/strong><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-1120100 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"1120100\" data-element_type=\"section\" data-settings=\"{&quot;_ha_eqh_enable&quot;:false}\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-6aa6f3a\" data-id=\"6aa6f3a\" data-element_type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap 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